В 2023 году перед российскими игроками, претендующими на место в элитном сегменте, стояла дважды сложная задача — занять нишу ушедшего западного премиума на фоне нарастающего тренда на осознанное потребление.
В данной номинации оцениваются российские компании, которые вывели на рынок новые премиальные продукты. Также в номинации оцениваются проекты, в которых удалось реализовать концепцию осознанного потребления в премиум-сегменте или создать эффективную бизнес-модель вокруг собственной системы ценностей.